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中国人崇尚阅读氛围仍浓厚,传统媒体积极转型,新兴媒体风生水起

2020-02-14

       今日中国是当之无愧的全球最爱阅读之国。创新经济的迅猛发展,令全社会都意识到提升学识的必要性,出版业因而风生水起。而社会主义制度的特质,即我们常说的“提升人力资本素质”,令崇尚阅读之氛围更加深厚。国家也大力扶持报业和出版集团。


       虽然市场自有其运作规律,但中国仍出现了各大出版集团鼎立的格局。上海报业集团麾下拥有20多家报刊。它的总部位于上海核心商圈的摩天大楼中。的确,纸媒光环的日益黯淡也对它产生了一定影响,但它开始积极推进业务创新、融合、转型,开发网络新闻产品。为增加收入、给出版项目募集资金,它还构筑了文化与新媒体投资管理平台和地产、金融股权投资管理平台。



       另一地方传媒巨擘是浙江出版联合集团,它在体量上跟上海报业不相上下,并于2015年实现了“规模三个百亿、利润上十亿”的目标。


       然而,放眼全球,阅读习惯从纸媒转向网络可谓大势所趋,中国也不例外。


       但这并不意味着中国人变得不喜欢阅读。只是信息的部分纸质载体正在被所谓的新媒体、智能终端和移动互联新闻平台逐步取代,后者以信息提供及加工的时效性见长。最引人注目的传统媒体转型实例莫过于上海报业集团下属的《东方早报》不再推出纸质版,而是进驻网络,其团队所打造的澎湃新闻,目前在中国大受追捧。


       传统媒体转战网络、努力探索与读者的互动新模式,是因为中国拥有全球数量最多的网民群体。官方发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年12月,该国网民规模高达8.29亿,其中手机网民8.17亿。中国有全球覆盖面最广的社交网络及应用,衣食住行都离不开它,当然也包括获取新闻、讨论国内外重大事件。



       著名媒体人罗振宇在中国最大的社交平台微信上开设了公众号,粉丝破千万。专家指出,单篇阅读次数超过10万的公众号,依靠打赏和广告便不会亏本,倘若粉丝数突破百万,便有利润进账。


       入驻社交平台的传统媒体跟自媒体一样,面临严峻的竞争压力,它们正在探索增强用户黏性的新途径。这样的竞争令读者成为赢家:获取新闻以及有益信息的速度更快、相关内容的质量更高。


       与此同时,国家通过法律来规范行业的经营与发展,如严惩谣言和虚假信息的编发以及所谓低俗内容的传播等。在中国,大肆炒作新闻的多为自媒体,通常最终会翻船。若论质量,专业新闻工作者及出版商在网络传播空间中仍然占据优势。


来源:参考消息

责任编辑:黎昕

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